Estrategia, Mkt & Comms
Recursos facilitados
Documentación generada dentro de los análisis desarrollados desde Telefónica Servicios Audiovisuales, además de reportes de analistas relevantes para fortalecer el inicio del proyecto TFG/TFM y durante toda la ejecución del desafío TUTORÍA.
¿Te interesa?
Si eres profesor o estudiante universitario y tienes interés en participar en el programa TUTORÍA, registra tus datos para que podamos iniciar el programa.
¿A quién se dirige?
Desafío presentado de forma exclusiva para estudiantes de CEU , con perfiles académicos de Grado en Matemáticas y Estadística y/o Economía, con capacidad y motivación para identificación de oportunidades y tendencias del mercado Audiovisual.
Dirigido a perfiles creativos, apasionados del mundo audiovisual, con conocimientos en plataformas VoD (Video On Demand), y con interés y capacidad para el proceso y análisis de datos de consumo.
Introducción al desafío
Telefónica Servicios Audiovisuales cuenta con un equipo dedicado 100% a la Dinamización de la plataforma Movistar TV para 3 países de Latinoamérica: Argentina, Chile y Colombia.
Realizamos un Plan de Gestión de dicha plataforma, a través de la centralización de las funciones a nivel regional, asegurando la buena experiencia del cliente, gestión de contenidos, análisis y reportes de los contenidos dinamizados.
Desafío planteado
En los últimos años, el usuario ha encontrado en las plataformas OTT su principal fuente de entretenimiento, permitiéndole consumir contenido a cualquier hora y desde cualquier dispositivo.
La cantidad y calidad del contenido, así como la estrategia de Dinamización establecida, son claves para el crecimiento del negocio de video.
Movistar TV es una plataforma agregador de servicios streaming. El usuario puede disfrutar de contenido de Terceros, habiéndose suscrito previamente. Le ofrece además la posibilidad, en muchos casos, de reproducirlo directamente desde su interfaz.
La inclusión de nuevos partners en el servicio (Netflix, Prime Video, Disney+, Star+, HBO, Paramount+…) nos obliga a seguir muy de cerca las tendencias de mercado, analizando en detalle los nuevos estrenos y contenidos relevantes de cada uno de ellos, para definir una estrategia de Dinamización por país.
El objetivo, es conseguir la fidelización de nuestros clientes, mostrándoles el contenido que desean encontrar de una forma atractiva. Esto se traduce en un aumento de horas de consumo (VOD y LIVE) y contrataciones de nuevas suscripciones.
Es necesario detectar contenidos/eventos que, según las tendencias de consumo estudiadas previamente, podrían traccionar satisfactoriamente.
El desafío deberá resolverse como TFG / TFM basado en la estrategia de Dinamización de contenidos en plataformas OTT.
- Tendencias de consumo / Análisis de consumo / Impacto de la Dinamización
- Tipo de contenido más consumido (VOD + LIVE)
- Estrategia de Dinamización en base a próximos estrenos y/o fechas relevantes en calendario
- Partners que obtienen una mejor performance
Una vez realizado el análisis, el objetivo del proyecto incluye analizar esos datos y transformarlos en ideas de Dinamización en plataformas OTT para una mejor performance.
-2-2.jpg "Raquel de las Heras de Gracia Telefónica")