Estrategia, Mkt & Comms
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Área Temática
Este desafío es idóneo para un estudiante de Grado de Publicidad y Relaciones públicas, Técnico superior en Marketing y Publicidad
Introducción al desafío
A lo largo de los últimos 100 años, Telefónica ha transformado su identidad visual y su publicidad para adaptarse a los exigencias del mercado. Este desafío busca explorar cómo estos cambios han reforzado su posicionamiento como líder en el sector y han fidelizado la relación con sus consumidores.
Desafío planteado
Analizar la evolución de la identidad de marca y las estrategias publicitarias de Telefónica desde su fundación hasta la actualidad, atendiendo a los contextos históricos, sociales, tecnológicos y empresariales que han influido en su transformación.
Contextualizar históricamente el origen y desarrollo de Telefónica
- Investigar los hitos clave de la compañía desde 1924 hasta 2024.
Estudiar la evolución de la identidad visual y verbal de la marca
- Analizar logotipos, eslóganes, nombres comerciales (p. ej., Movistar, O2, Vivo) y su coherencia o ruptura en distintos periodos.
- Examinar la percepción pública y los re-posicionamientos de marca.
Analizar las campañas publicitarias más representativas de cada década
- Identificar y clasificar los mensajes, formatos y soportes publicitarios.
- Estudiar los valores comunicados y su relación con el contexto sociocultural de cada época.
Evaluar el impacto de los cambios tecnológicos y de medios en las estrategias de comunicación
- Observar el paso de medios tradicionales (radio, prensa, televisión) al entorno digital y de redes sociales.
- Investigar cómo se ha adaptado la narrativa publicitaria al ecosistema multiplataforma.
Examinar el rol de Telefónica en la construcción del imaginario social sobre la tecnología y la comunicación en España y América Latina
- Investigar cómo se ha posicionado la marca frente a conceptos como modernidad, conectividad, innovación o inclusión digital.
Reflexionar críticamente sobre la evolución de la marca en relación con la reputación corporativa y la responsabilidad social
- Analizar campañas institucionales, acciones de RSC y su impacto en la imagen pública.
